Con alrededor de 280 millones de correos electrónicos enviados diariamente en todo el mundo, es evidente que el correo
electrónico es un fenómeno global. Además, se espera que el número de usuarios de correo electrónico a nivel mundial
alcance la impresionante cifra de 4300 millones para el año 2022. Usar el correo electrónico correctamente a nivel global
puede brindar a cualquier empresa la oportunidad de impulsar sus ventas y hacer crecer su negocio.
Sin embargo, el hecho de que la tasa de apertura de correos electrónicos minoristas sea de apenas un 19,36% da una idea
de cómo las empresas no están logrando aprovechar el marketing por correo electrónico a nivel global a pesar de tener una enorme base de datos de clientes globales.
Aquí es donde las campañas de localización de correo electrónico pueden ser útiles. Desde la traducción de idiomas hasta
la simplificación de las diferencias culturales y horarias, lo hace todo. De hecho, por cada dólar invertido en la localización
de correo electrónico, el retorno de la inversión (ROI) es de unos enormes 25 dólares. Por lo tanto, si desea dejar huella en
el mercado internacional y tener ventaja sobre la competencia, centrarse en la localización de correo electrónico es clave. Aquí le mostramos cómo puede lograrlo.
1. Superar la barrera lingüística y cultural
El primer paso para conectar con tu audiencia global es superar la barrera del idioma. Aunque el traductor de Google pueda parecer una opción fácil de traducir, no siempre es una Base de datos de números de teléfono solución. En cambio, optar por copias multilingües de tu correo electrónico para tu campaña puede ser una gran ventaja. Puedes lograrlo contratando a un equipo de redactores locales según las diversas ubicaciones geográficas a las que prestas servicio. Considera lo siguiente al localizar el texto de tu correo electrónico mediante la traducción.
● Mensajería
Priorizar el lenguaje y el tono es fundamental para crear un texto de correo electrónico localizado. culturales y
lingüísticas. Echa un vistazo al boletín informativo de Sephora en sus versiones estadounidense e italiana. Observa
cómo han superado con éxito la barrera lingüística y cultural. Mientras que la versión estadounidense se ha mantenido
informal, la versión italiana incluye información detallada. En resumen, ambos correos electrónicos cumplen la misma función: dar la bienvenida a un nuevo suscriptor, pero con un lenguaje y un tono diferentes.
● Opte por líneas de asunto claras y precisas.
El asunto es fundamental al dirigirse al público objetivo en su lengua materna. Mantenerlo breve y relevante puede ser la solución. Recuerde que un asunto de 50 caracteres en inglés, cómo 5 maneras de usar el correo electrónico para construir tu marca y mejorar las ventas diseñarlas al traducirse a otro idioma, puede llegar a tener hasta 80 caracteres. Dado que el 69 % de los correos electrónicos se reportan como spam basándose únicamente en el asunto, es fundamental crear un asunto que no solo sea relevante, sino que también conecte con cada suscriptor, independientemente de su idioma, costumbres y cultura.
● Cree CTA relevantes y atractivos
Al igual que los asuntos, las llamadas a la acción (CTA) se alargan después de la traducción. Esto puede suponer un problema desde el punto de vista del diseño y la creatividad. Por lo tanto, como profesional del marketing, debes investigar y utilizar palabras que no solo tengan una aceptación global como CTA, sino que también se integren a la perfección con la estética del correo electrónico.
2. Céntrese en la estética del correo electrónico
Además del texto, es necesario controlar los siguientes puntos para ofrecer una experiencia localizada perfecta a sus clientes.
● Imágenes
Si desea que su mensaje se transmita correctamente, opte cómo Números de teléfono de la Unión Europea diseñarlas por imágenes culturalmente apropiadas. Tenga en cuenta que un pequeño malentendido en este contexto puede generar controversia y confusión, lo que a veces también puede perjudicar el nombre de su marca. Las personas de diferentes orígenes culturales interpretan las cosas de forma diferente. Por ejemplo, mientras que las imágenes con modelos en la playa serán bien recibidas por un consumidor estadounidense, un cliente de Oriente Medio podría considerarlas ofensivas. Por lo tanto, evite imágenes que puedan tener un impacto negativo y opte por imágenes basadas en símbolos. Incluso puede solicitar la ayuda de expertos en localización y traductores que le ayudarán a elegir las imágenes adecuadas para su campaña de correo electrónico localizada.